《毒舌家庭》播放过半，有效播放寒酸至极，德云社明星流量见底

12月2日，电视剧《毒舌家庭》在腾讯视频已经更新至第12集。该剧在资料平台上的讯息显示，只有24集的剧情。这意味着，这部由孟鹤堂、李雪琴等演员主演的电视剧，已经播出过半。然而，该剧的口碑可谓是一塌糊涂，有效播放数字，也寒酸至极。豆瓣上，该剧近乎清一色的差评。有效播放数字方面，该剧截至目前，只获得了1366.9万。

整体有效播放数字1366.9万，意味着什么？我们不妨先来看看腾讯视频给《毒舌家庭》的排面。剧作上线的是腾讯视频的板凳单元。这个单元，是腾讯视频方面的王牌单元了，专门上线一些精彩的喜剧作品。赵本山老师的《鹊刀门传奇》，便是这个单元里边的。显然，平台给足了《毒舌家庭》版面与推荐位。

然而，播出过半，整体播放数字才一千多万，这是什么概念啊？咱们今年的很多爆款剧，人家单集的剧情有效播放数字，就可以实现五千万起步。这么说吧，今年的电视剧作品当中，单集播放数字在一千万的，都算是扑街的，容易引发群嘲的。而《毒舌家庭》目前可不是单集，而是播出过半之后，整体有效播放数字，都不如一些“扑街剧”的单集播放数字。

对于平台而言，显然不能当傻子，而是需要重新衡量这部电视剧当中的编剧、导演和主演们的市场含金量了。对于束焕导演而言，平台方面显然已经更为清晰地获取了这位导演的市场含金量，他属于没有顶级“带货能力”的，观众们不太容易因为“束焕”的名字而成为平台的付费会员，继而开启追剧模式。

而《毒舌家庭》的两位主演，平台方面也会重新定位一下了。脱口秀演员李雪琴，在电视剧作品当中，显然没有脱口秀领域当中的号召力。而德云社的明星孟鹤堂，似乎他的流量也主要集中在个人微博转发数字上。在孟鹤堂的个人微博上，部分内容，动辄就是上万的转发，几万的点赞。只从这个数据来讲，他显然是顶流模式了。

然而，到了电视剧作品当中，这个“顶流”的效应就瞬间垮掉了。如果真的可以动辄便出现上万的转发和几万的点赞，为什么无法带动更多的粉丝入场，成为自己主演电视剧的追剧型观众呢？其实，这种现象普遍存在于德云社这家娱乐公司旗下的明星艺人们。

德云社这家娱乐公司旗下的相声明星们，普遍有一个很不错的微博表面数据。但是，这家公司旗下的明星们主演的电视剧作品，也经常陷入到扑街的命运当中来。这一次，播放数字扑街的则是所谓的“德云四公子成员”的孟鹤堂。而这个播出过半，有效播放数字还不如别人一集的成绩，对于平台而言，显然会重新评估德云社旗下明星们的真实流量水平了。一部两部如此，还有可能，部部如此，就令人怀疑，流量是真流量吗？

早前，德云社凭借相声流量化，很是圈了一些所谓的粉丝群体。不过，随着更多真实听众更在乎作品质量本身，而不在乎什么鸟流量之后，大量的没啥能力和作品的相声明星都折戟沉沙了。德云社这家相声娱乐公司的流量池似乎也有见底的意思了。对于郭德纲等人而言，靠流量瞎嚷嚷，已经没啥人买账了，也只有回归靠作品说话的正途当中来，才能把丢失的观众重新找回来。

然而，像《毒舌家庭》这样的孟鹤堂主演的电视剧，靠质量说话了吗？它更像是一次伪流量的快速大拼盘。在豆瓣，不少观众给了这部电视剧一星或者两星的差评。正常的电视剧，在观众短评当中，往往是毁誉参半的，有差评就有好评的。然而，《毒舌家庭》在豆瓣，差评已经连成片了。甚至于没有几个粉丝愿意帮着它写几个好评了。一面是粉丝流失，一面又是作品质量持续如此不堪。这是顶尴尬的事情了。

对于孟鹤堂等明星主演的《毒舌家庭》的观众口碑、有效播放数字扑街，我的看法是，乐见其成。只有让烂剧没啥观众，让缺乏优秀作品的明星没啥流量，才能防止劣币驱逐良币，才能让好电视剧、有好作品的演员被更多观众看到。靠作品说话，到什么时候，都是正道。（文/马庆云）